Disney

Herausforderung

Disney beauftragte uns, als sie herausfanden, dass zwischen Mickey Mouse und Donald Duck ein harter Wettbewerb herrschte:) Disney suchte nach einer Möglichkeit, die Relevanz der Marke Donald Duck zu erhöhen.

Lösung

Wir begannen mit einer eingehenden Relevanzanalyse, um herauszufinden, wie die Marke Donald Duck mit den Bedürfnissen bestimmter Zielgruppen und gesellschaftlicher Trends übereinstimmt. Wir fanden verschiedene neue Bereiche, in denen die Marke verbessert werden kann, um relevanter zu werden, ohne den Kern der Marke zu verändern. Diese neuen Bereiche wurden in mehrere Leitprinzipien übersetzt und helfen ihnen, diese in praktischen Bereichen wie Branding, Produktentwicklung und Kommunikation anzuwenden.

Disney nutzt die Grundsätze für Partnerschaften, interne und externe Briefings und zur Validierung von Konzepten und Inhalten.