Asics

Herausforderung

Asics ist ein Kunde, zu dem wir eine langjährige Beziehung haben. Wie viele andere Unternehmen stand auch Asics vor der Herausforderung, ein nutzerzentriertes Unternehmen bzw. eine nutzerzentrierte Marke zu werden. Sie baten uns, eine nutzerzentrierte Ausrichtung für 2020 zu entwickeln. Wir sollten Orientierung und Entscheidungshilfen für Branding, Kommunikation, Marketing und Innovation geben.

In enger Zusammenarbeit mit dem Asics Insights & deren Brand Team führten wir eine Wirkungsanalyse durch, um herauszufinden, wo die Marke und die Strategie im Leben der Menschen relevant sind (oder sein könnten). Sobald wir herausgefunden hatten, wo die Relevanz erreicht werden kann, definierten wir, wie dies am besten umgesetzt werden kann. Das Ergebnis war ein klares globales Thema, das alle Mitarbeiter für die zukünftige Ausrichtung inspirierte. Das Thema umfasste eine Reihe praktischer Leitlinien für die Umsetzung innerhalb des Unternehmens, um die Positionierung zu stärken, sich von der Konkurrenz abzuheben und die Markenbekanntheit bei jüngeren Verbrauchern zu steigern.

„Aufeinmal macht es alles Sinn…“

– Manager design and creation